第一百一十九章广告界的泰山北斗(第二更)
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“首先，从国情上来说，我们国家从二十多年前，就已经开启了改革开放的伟大潮流。” “但众所周知，在广告行业中，整个行业模式依然处于垄断经营的状态。形成的形式，要是以整个京都来算，呈现的状态就是，四大公司瓜分百分之八十的利润。” “剩下的20%的利润，一些中型公司瓜分的差不多之后，剩下的才是小公司的发展……” …… “我手头上现在有一组数据，在座的各位想不想听一下？” 陆文超这人，是承袭了周正良和传统的老刘，发掘出来的人才。 这哥们记性很好，一般几千字的论文，别人需要大概半天，甚至一天的时间去记忆。 但是要他来，基本上一两个小时就能结束。 台下，可都是广告学的天之骄子啊，就算这里面不都是学广告的，但能够成为这种名牌大学的学生，他们的实力可想而知。 毕竟，这会儿的世界名校，相比于后世来说，严格的很。 不好好学习的话，很容易挂科。 等到挂的科目累积到了三门课的话，就能背着包袱回家了。 “你们猜猜，他想说什么？”朱婷看着自己身边的这些人，嘴角勾的笑说。 “我猜是想痛批那些大型的广告公司，拿着钱却不干活儿，所以才导致咱们国内现在的广告行业这么萎靡不振的，是不是啊？” “可是我反倒认，从这篇文章的切入点来看，最后的落脚点应该是在经济上。” 几个人各执己见。 朱婷嘴角微不可查的笑着。 她虽然有些摸不清这篇文章的套路，但她总觉得，这会从一个极其刁钻的角度，来解析他们迫切想知道的问题。 似乎是觉得吊足了大伙的胃口。 陆文超很适从，但随即态度是一变再变，说：“我们粗略的调查了一下，并结合各大学校图书馆的数据，经过精密的验算，才得出的数据。” “最终得出的结论就是，截止到两千年五月初，国内从事广告业的注册公司，从一九九五年之前的几百家，达到了现在的上万家。” 听他郑重其事的这么一说，台下的精英们有些发愣。 还以为你要说什么惊天动地的话呢，原来是这些数据啊。 “什么啊，5年时间要是都没什么发展，那不是得找块豆腐撞死算了？” “就是啊，还以为他要说出什么惊天地泣鬼神的话呢，原来是这些啊，老生常谈，没什么意思哦，他想说什么？我们国家广告业发展的很厉害……还是算了吧！” “但是……” 台上，浑然不理会底下骚动。 陆文超心理素质极为强大，控场能力十足。 “你们恐怕不知道吧，这上万家公司里面，盈利的，可不到三百家啊……” 什么？ 大伙本来是在嗤笑，有几个都忍不住要跳出来了。 尤其是人大广告系的那几个学生，本来就因为没有加入流云，怀恨在心。 现在好不容易抓到了机会，他们本想狠狠的痛批流云一顿，但在听到陆文超说的这些后，神情也有些定格。 “我看各位的表情，似乎并没有意识到这些吧？但很遗憾，我们也不愿相信这样的数据，但这一些却都是真的。” “你胡说，怎么可能只有这么点。” “就是，少在这里危言耸听了。要真是这样的话，那我们学这个专业出来有什么前途啊。” 纵然是天之骄子，一个赤裸裸的行业现状，就这么撕开一条口子，血淋淋的淌在他们的身上。 也让这些人没有办法接受。 “可是，不是说国家已经开始大力发展广告了吗？为什么，这都5年过去了，怎么还是这样的行业环境？” “难道是如今的国内大环境，不适合广告专业的发展？” 头一次。 顶尖学府的这些人，对于他们学习的东西，产生了极大的困惑。 台上的陆文超笑了。 “当然不是。虽然我不能很确定的这么告诉你，但至少，国家在不断努力，行业环境也在不断地开始变好，这是事实。” “但有两点，一来，我们国家的广告技术实在是太过薄弱，不知道在厂有没有人知道，中广协是什么时候成立的？” “嗯……八几年吧？” “1983年10月27日……”有人给出了确切的时间。 “那，你们所学的这个专业，又是什么时候出现的？” 这下，台下又愣了一会儿。 随后，朱婷苦笑的站了起来，字正腔圆道：“是88年的9月，北广院招收了第1批的广告学专业的学生。” “没错，但直到九五年的二月，我们国家才有了属于自己的广告法，不是吗？” “基础太过于薄弱，严格意义上说，只发展了仅仅5年时间，它又怎么可能会形成，你们在书上看到的，已经十分成熟的国外的那种环境？” 台下众人被问得哑口无言，但还是有人忍不住起来辩驳。 “可是，自从商品经济开始不断进入我们的生活，人民生活水平也日益提高了，商品经济的发展，也在不断增加，所以广告行业的发展应该是一帆风顺的啊！” “对啊，我们家楼底下就有好几家公司呢。再说了咱们国内的广告市场这么庞大，你凭什么说他们没有盈利啊？” 诚然，国内的广告发展在九零年之前，说白了就是摸着石头过河。 这和国外的技术封锁还不一样。 科技产品他需要的是一些基础工业的建设，但愿像这种学术气息很浓厚的行业发展，却需要很长的准备时间。 从九零年以后，国内的广告也确实进入了黄金年代的发展时期。 至于从93年有关部门印发的《关于加快广告发展的规划纲要》中，就能够进一步体现出来。 此外，在尚未立法之前国家也对于整个社会的广告行业的竞价体系，也做出了一些约束。 从而产生出了如：康师傅方便面，好吃看得见。还有九五年的大宝，以及那句耳熟能详的广告语，想要皮肤好，早晚用大宝。 但正是因为他们能够被提出来，才足以可见国家的广告发展到底处于一个什么样的状态。 物以稀为贵嘛。 “你们说的没错，国内的广告形式确实有了大的改变，也创作出了一些比较优秀的产品。” “但是，我这里还有一份数据，不知道各位想不想听一听？” 又来啊，你。 吊足了我们这些人的胃口之后，你是不是来劲儿了？ 台下的精英们，开始幽怨的眼神不断地扫视台上的陆文超。 “嗯……所以，请让我们以热烈的掌声，有请前国内广告协会副会长，兼学术委员会主任，现京都广播学院名誉院长……洪一虎老教授，上台替我们做宣讲！” 谁？ 就在众人以为他们铁定又要被抬上这个可恶的家伙所调侃的时候。 这人突然正经了起来，还说出了一个人的名字。 可是，他们没听错吧？ 竟然是洪一虎老先生啊。 要知道，洪老先生对于国内的广告行业来说，那可真是所谓泰山北斗级别的人物。 毕竟，这位不仅是新中国成立以来非常优秀的同事与广告专业的教授，更参与了国内很多有关于广告学的一些著作及广告学法律研究。 而这位老爷子，他最大的成就就是参与起草过国内第一个直接指导广告业的文件。 当然，这还不是让这些学生们震惊的原因。 而在于洪老爷子和他们人大、北大之间，也有非常紧密的联系。 老爷子今年都已经是七十六岁的高龄了，平常就算是一些比较重要的关于广告学的会议，老头子都不愿意来。 可是就今天这么一个小小的宣讲会，老爷子为什么就一反常态的专门过来了呢？ 众人震惊之余，不免为人大的能量感到震惊。 但其实吧。 他们真的是想多了。 老爷子之所以过来，除了严校长在背后推波助澜之外，最主要的还是得益于老人自己想要过来。 老人很善良很黑就和为了新中国作出巨大贡献而不追求回报，只知道奉献的那一代人一样。 所以，他拒绝了那些大型的广告公司的招揽，以及一年至少上千万的顾问费。 但这次，之所以能把他请过来，也是严校长苦口婆心，亲自到了老人的家里，说：“洪老，今天早上的那个谴责书您看了吧？” 老头虽然已经淡出了大众的视野但对于国内广告行业的发展和一些状态，他还是有所耳闻。 尤其是对于人大社转公，做出的成功的案例流云，老人更是显得很有兴趣。 在谈到流云广告受到了国内这些大公司打压之际，老人显得也很无奈。 他虽然影响力在，但大多数，也就是学术类知识上的内容。 一旦牵扯到什么公司啊，老人就有一些力不从心了。 况且在资本面前就算是天王，老子也没有办法改变什么。 也是趁着这个机会，严校长表达了他的意思，想请老人过去做一个演讲。 至此，从九二年起。 帮助广省创办完一年一度的全国优秀报纸广告评选，使得当时的广报，成为当时重要的品牌活动后，老人就已经淡出了公众的视野。 而这次，时隔8年再次回归，不用想也知道势必会引发行业内一系列的猜想。 洪老今年七十六，但却没有被人搀扶着上台，而是大踏步的自己走了上来。 他保养得很好，只是在面对台下的这些学生时，已经有些干瘪的皮肤上，笑起了褶子。 这是一个很纯粹的广告家，学者，是新中国成立以来老一辈新闻工作者中的典型代表。 他可能并不是国际上享誉名声的广告大师，但却绝对能够称得上老师这两个字。 在面对底下这些可爱的学生时，老人显得很随和，“孩子们，你们好啊……” “洪爷爷，您好！您过来怎么不说一声啊！” “就是啊，洪爷爷，您慢慢走，不着急，我们不着急的……” 眼瞅着，活化石一般，在课本上都能被学到的人物，竟然活生生的出现在了他们面前。 底下的学生们原本心里有的一些不爽的感觉，现在早就已经被抛到九霄云外了。 洪老笑了，笑得很开心。 陆文超适时的双手把麦克风递过去，老人同样是双手拿过来，朝他报以微笑。 “我知道，底下坐着的都是咱们国家优秀的广告学人才，是以后国内广告学发展的中流砥柱，是探索国内广告行业的人……” “其实站在这里，我的压力是比较大的。当初严校长过来邀请我，我本人也是受宠若惊。因为我觉得，在我的有生之年实在没有为广告学做出多大贡献，我既没有广告理论研究也没有广告实践，我自认为愧为广告人这个称呼……”